Grâce au dernier article publié sur ce blog : fonctionnement de Google : des algorithmes du moteur de recherche dévoilés, on m’a proposé d’intervenir au SMX de Paris, ce que je n’avais pas fait depuis… 8 ans !
Résumé
On passe d’une analyse statistiques des liens sur les pages (nombre de liens sortant, ancres optimisées par rapport à la thématique) de Florida en 2003 à la Spam Update de mars 2024, en passant par l’arrivée du nofollow en 2005, Penguin depuis 2012… Google empile les communications, les mises à jour et ajouts d’algorithmes pour fournir des résultats qu’il considère comme assez propres et pertinents, même si la dernière mise à jour est prévue pour nettoyer 40% du contenu de faible qualité (il assume donc laisser 60%).
Évidemment Google s’adapte au SEO et aux avancées technologiques, l’IA diminue les barrières financières et techniques, presque tout le monde peut spammer mettre du contenu en ligne facilement et massivement, mais Google peut aussi réagir plus facilement, bien que le coût ne soit pas le même.
Il faut retenir que l’on est vraiment passé d’un triptyque SEO :
- technique
- contenu
- popularité
à
- site de qualité (en conservant technique et contenu, mais en allant plus loin)
- popularité (la base de l’algo)
- signaux utilisateur (en forte progression)
Ces signaux utilisateur sont possibles uniquement grâce à une stratégie de long terme de Google : infra, logiciel, communication…
Google tente de s’adapter aux changements d’usage, les plus jeunes utilisent de moins en moins le moteur de recherche, d’où l’arrivée de Discover, mais aussi aux contraintes politiques, comme la loi européenne sur les marchés numériques (Digital Markets Act) qui modifie fortement le haut de certaines pages de résultats.
Exemple que comprendront les personnes présentes lors de la conférence :
Pour que cela soit clair pour les internautes, je ne cherchais pas une plage naturiste.
Présentation
Je ne pourrais conclure sans préciser que j’ai présenter cette conférence en la bonne compagnie de Mathieu Gheerbrant (ton EEAT va monter au ciel grâce à cette mention sur ce blog à haute valeur ajouté, brandé tout ça).
Si vous voulez échanger à ce sujet, les commentaires sont ouverts, sinon mail, Twitter…