Les bases du SEO ou le référencement pour les nuls

A priori, lorsqu’on met un site en ligne, le but est qu’il soit visible sur Internet. Donc prendre en compte le référencement de ce dernier est une bonne idée.

Comment organiser son site ?

Une fois que l’idée du site est lancée, plusieurs choses sont à prendre en compte :

• Le design.
• Le contenu.
• La structure.
• Le linkbuilding.

Concernant le design, je ne peux que vous conseiller de prendre immédiatement le SEO en compte : que cela soit du Flash, du JavaScript, rien n’est interdit, encore faut-il l’utiliser convenablement. Par convenablement j’entends avoir un site qui peut être visité par un robot et qui lui offre du contenu. Techniquement, les robots de Google et des autres moteurs de recherche sont capables de comprendre le JavaScript mais ils ne liront pas le contenu textuel, et ne suivront pas toujours les liens générés par celui-ci.

Contenu et référencement

Contenu texte

Pour le référencement naturel, proposer un contenu textuel permet d’élargir le panel de mots-clefs ciblés par la page, mais également de renforcer la légitimité du site à se positionner sur des mots-clefs concurrentiels et de longue traine. Bref, plus l’offre éditoriale d’un site est riche, plus sa visibilité sera importante.
Une fois que le contenu est rédigé, assurez-vous que celui-ci soit unique, thématique et descriptif.

Optimiser ses images

Les images ne sont pas visibles pour les non-voyants, c’est pourquoi on utilise des attributs alternatifs. Oui, les robots des moteurs de recherche ne voient pas tout (bien heureusement), c’est pourquoi certains déconseillent l’utilisation des technologie Flash, Javascript et autres dérivés.
Cependant, il est toujours possible de montrer quelque chose aux robots (aucune référence au cloaking).
Donner aux images un texte alternatif est la première chose à faire pour permettre l’accessibilité de votre site, mais cela sert également au référencement.

Organiser son contenu

Structure sémantique d’une page

Les balises hn, également appelées titres éditoriaux (<h1>,<h2>,…<h6>) permettent de définir la structure logique d’une page. Cette règle est profitable au référencement, mais rend également votre site accessible (et oui, ce n’est pas incompatible).
L’élément h1 est la balise la plus importante, c’est l’équivalent du titre d’un article de journal. C’est pourquoi vous ne devez donc renseigner qu’un seul et unique h1 par page. Celui-ci est de ce fait unique et lié à la page en question.

Les balises h2 à h6 sont des subdivisions de la page, aussi nommées sous-titres. Ces dernières doivent être présentées dans un ordre particulier, vous ne pouvez pas passer d’une balise h2 à une balise h6.

Arborescence du site

Une bonne structure du point de vue du référencement est avant tout un structure propre et organisée.

La page d’accueil présente les catégories, mais également des pages/produits mis en avant (dernières actualités, produits phares…). Les catégories présentent les sous-catégories et certaines pages/produits mis en avant et ainsi de suite. Chaque produit/article doit appartenir à une catégorie/sous-catégorie et les pages doivent être réparties harmonieusement dans les catégories.

Inutile de créer une catégorie pour un produit, par contre lorsque vous avez des centaines de produits, il est peut-être temps de penser à créer une sous-catégorie, voire une nouvelle catégorie. Avant tout, faites preuve de bon sens, les moteurs de recherche et les internautes vous en seront reconnaissants.

Linkbuilding : visibilité accrue

Afin de gagner de la popularité (le fameux PageRank de Google), il est nécessaire de mettre en place des liens pointant vers les différentes pages de votre site. Que cela soit à l’aide des annuaires (voir l’article à propos de SEOHackers), des communiqués de presse à visée SEO, des partenariats, mais également des commentaires, création de blogs, splogs…
Si vous pensez que le PageRank est mort, je vous invite à lire l’article le PageRank et le référencement.

Conclusion et fin du référencement

Pour résumer vous avez besoin de :

• Un site accessible.
• Du contenu unique, thématique et bien rangé.
• Du contenu unique, un titre unique par page, une seule et unique URL par contenu.
• Du courage et de la motivation, sinon entourez-vous de personnes qui en auront pour vous.

Merci à Morgan Prive pour les illustrations et à Mathieu Gheerbrant pour le bidouillage de ce nouveau template.

ps : rassurez-vous, le référencement n’est pas mort.