Sait-on jamais où les vents nous mènent? Moi, ils m'ont fait seo, ce n'est pas une volonté, mais qui a fait des études de référenceur et une thèse de référencement? Qui s'est réveillé un jour en ce disant : si je me faisais payer pour rendre les sites Internet visibles?! Mais de là à escroquer des gens... Oui, Stéphane (tu permets que je t'appelle Stéphane?) nous associe aux rebouteux ou aux sorciers... On me présente de temps à autres comme un magicien, mais un rebouteux, ce n'est pas très gentil!

Reprenons un à un les arguments de Stéphane Bortzmeyer afin d'éclaircir un peu le seo, pour lui, mais aussi pour les internautes.

Pour ce monsieur, l'utilisation des moteurs de recherche n'est due qu'au fait que les idiots d'internautes ne connaissent pas les URLs et donc naviguent uniquement en se servant de Google & co. Sur quoi se base-t-il? Mystère! Nous savons tous que les internautes utilisent plus Google que les marque-pages et différents bookmarks en ligne, mais de là à marginaliser les recherches...
Par contre, je lui accorde le fait que certains seo sont des charlatans, voire des incompétents : Il (le seo) ajoute parfois qu'il va se livrer à des opérations magiques du genre « enregistrer ce site auprès de Google », chose que tout le monde peut faire gratuitement, mais qui légitime un peu plus son devis. Il est facile de généraliser à partir d'une minorité, c'est un peu comme si je disais que sur Wikipédia, les contributeurs n'étaient que des plagiaires ou que les personnes de couleur ne sont bonnes qu'à être passées au karcher (en se basant sur les statistiques de la population carcérale).

L'auteur met en avant le fait que l'on trouve des documents gratuitement pour connaitre les bases du référencement (exemple de SEOmoz). Mais ne trouve-t-on pas la même chose pour faire sa vidange, pour tricoter ses chaussettes? Le seo audite le site et trouve les défauts, conseille afin d'améliorer le site, bref, il fait un travail de consultant et facture son savoir. N'est ce pas cela le travail?

[Les moteurs de recherche] sont gérés par des entreprises privées, qui pensent d'abord à leurs profits, pas à la pertinence de la recherche.
C'est exact! Oui, mille fois oui! Mais d'où vient Google? Comment reste-t-il le leader? En offrant des résultats pertinents, en innovant et en modifiant sans cesse son algorithme. Cet algo ne nous est pas connu, mais en faisant des tests, avec l'expérience, nous avons des clés, possédons des leviers qui permettent d'être positionné plus ou moins bien (selon nos capacités, la concurrence, voire nos envies).
Le seo n'en sait pas plus sur le fonctionnement interne du moteur de recherche que vous ou moi (Stéphane Bortzmeyer). Faux, archi faux! J'en veux pour preuve le fait que je serai bientôt positionné sur votre nom et prénom, mais aussi positionné devant vous sur le titre commun de nos deux articles. Pourquoi Google me place-t-il sur la première page sur la requête Robert Hue et sur celle de Nathalie Peret (d'ailleurs, vous avez vu Mme Peret, je défends Google!)? Je vais vous aider sieur Bortzmeyer, car seo n'est pas un synonyme de charlatanisme.

Pour ce qui est des tests seo, j'en fais un certain nombres, mais je suis loin d'être le seul, je peux vous donner quelques liens (en français et en anglais, car oui, l'anglais fait plus hype...).

Vous avez raison, donner de l'argent à un consultant seo serait dépenser de l'argent pour rien, bien positionner sa boutique grâce aux conseils d'un consultant ne sert à rien, cela se fait seul, d'ailleurs, c'est pour cette raison que tout les sites sont en première page et que je ne gagne pas ma vie en plaçant mes sites correctement, comme une bonne partie de mes confrères.

Par contre, je suis assez étonné que Nathalie Rosenberg vous ai poussée à écrire cela, surtout quand on sait qu'elle est webmaster, qu'elle fut chargée de référencement. Comme quoi...

L'article en question : http://www.bortzmeyer.org/seo-principes.html

*La Boétie